Levi’s is een wereldwijd bekend Amerikaans kledingmerk dat al sinds 1873 bestaat. Dit maakt Levi’s ook meteen de oudste speler op de jeans markt. De oprichter van het merk, Levi Strauss,

Het bedrijf

Levi’s, voluit geschreven als Levi Strauss & Co, werd in 1873 opgericht door Levi Strauss. Strauss werd bekend door het uitvinden van ’s werelds eerste blauwe jeans. Hij werkte nauw samen met kleermaker Jacob Davis die de werkkleding versterkte met klinknagels. Op 20 mei 1973 ontvingen Levi Strauss & Co en Jacob Davis een patent op deze met klinknagels versterkte blauwe denim en werden daarmee bekend als de uitvinders van de blauwe jeans.

Het handelsmerk, de twee paarden op het logo van Levi’s, staan voor de ultieme kracht van denimstof. Door de jaren heen is het merk wereldwijd bekend geworden met dit logo en het wordt tot op heden nog steeds gebruikt.

Het label werd voortgezet door vier neven van Strauss toen hij in 1902 thuis overleed. Het bedrijf heeft op dit moment meer dan 500 winkels over de hele wereld en de producten zijn verkrijgbaar in maar liefst 110 landen. Levi’s is op dit moment nog steeds in het bezit van afstammelingen van de vier neven van de familie.

De collectie van Levi Strauss & Co

Levi’s lanceerde door de jaren heen tal van kledinglijnen. Hieronder de belangrijkste:

1873 – De uitvinding van de blauwe jeans.
1895 – De eerste fietsbroek voor mannen werd toegevoegd aan de collectie.
1909 – Inmiddels klassieke kaki broeken en jassen van een fijne stof.
1912 – Koveralls voor kinderen: denim kruippakjes voor peuters en kleuters.
1918 – Freedom-Alls voor dames: een rokbroek om vrouwen meer bewegingsvrijheid te geven.
1934 – Lady Levi’s®: de eerste jeans voor vrouwen, bekend vanwege de hoge smalle tailles.
1954 – De Denim Family-lijn: de eerste denim als vrijetijdskleding.

Daarnaast is Levi’s eigenaar van de merken Dockers en Denizen.

Leuke weetjes

–       Denim wordt pas sinds 1954 gedragen als vrijetijdskleding;
–       In 1999 werd door het tijdschrift Time de 501®-jeans uitgeroepen tot het mode-item van de eeuw;
–       Levi’s lanceerde in 1996 een Vintage kledinglijn genaamd Levi’s® Vintage Clothing, waarbij oude modellen aan de hand van archieven met de juiste materialen en details worden nagemaakt. Bekijk het op www.levisvintageclothing.com.